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礼 品 指 南  
企业怎样采购节假日的福利礼品?
浏览次数:1288    添加时间:2015-11-7 14:45:11
    中国是礼仪之邦大国,对于企业的员工来讲,在节假日的时候都希望收到公司给他们的一份祝福或者一份肯定。像一年四季国家传统的节日,如春节、元旦、五一节、中秋节、国庆节、元旦节等,这些节日员工都会享有一定的假期,特别是国庆节长达一个多星期的假期,与春节近半个月的休息时期,这节日时间都很长,很多员工都回去探亲或访友,他们都?#19981;?#30456;互之间进行?#26102;齲热?#20320;你家公司发了多少福利,你们公司发了多少现金,你家又发了什么购物卡的,有?#26102;?#23601;必然会?#34892;?#33635;心的,而这?#20013;?#33635;心对影响企业的?#39029;?#24230;极其的重要,如果企业在这样的节日里满足了员工的面子要求。那么势必大大的提升了员工对企业的?#29616;?#21453;之,可能会使员工对企业产生不满甚至是抵触情绪。那么如何去采购节假日的福利礼品呢?接下来,小编为读者您带来几点意见。

  1、相关连性

  相关连性就是所选的春节或节日礼品与产品本身有一定的关联性或互补性,即消费者需有或必须有这个赠品后方能使用或更好地使用该产品。如购买电磁炉赠送?#21363;?#38149;具;购买热水器赠送花洒、安全阀;购买电饭煲赠送淘米器;购买电热水壶赠送茶具等等。

  2、实用性

  实用性就是企业赠送给消费者的春节或节日礼品一定要有?#23548;?#20351;用价值,让消费者看到春节或节日礼品就想到带回家后有什么用,对赠品产生一种价值?#23567;1热?#28040;费者买电饭煲、灶具赠送桶装食用油、刀具;消费者买电热水器赠送花洒,消费者回家后就可?#26376;?#19978;洗澡了,不必再跑到五金店专买花洒;

  3、方便易用性

  方便易用性就是小?#19994;?#30340;赠品一定要选择体积小、易拿易用的产品;同时该春节或节日礼品又是普通消费者都会用、甚至坏?#21496;?#20250;修而不需要长期售后服务的商品;还有,由于小?#19994;?#20135;品本身体积小,所以在选择小?#19994;?#20135;品赠品时不易选用体积大、难于带的产品,一般赠品的体积不易超过产品本身体积的三分之二,以免产生喧宾夺主的感觉。

  4、常用性

  常用性原则就是你赠送给消费者的春节或节日礼品一定要消费者带回家后经常用它或经常能看到它,只有这样,你印在赠品上的企业名称、产品类别才能被其他消费者看到,起到传播作用。

  5、新颖性

  新颖性就是春节或节日礼品要力求突出,最好不要挑零售店正在销售的商品;赠品要求广告公司或礼品公司专门为企业设计、生产,使消费者感觉到虽然赠品的成本不是很高但有很强的价值感,并且要在赠品上印有企业品牌、商?#26122;?#26631;?#23601;及福?#20197;突出赠品的独特性;同时,赠品还要求与产品一起挖掘好的主题创意,有传播性。?#27604;?#36825;里强调一点,我们说的新颖、创意是赠品与众不同,能够引起消费者的感觉、购买意识?#27426;?#19981;是出奇、甚至出丑。

  6、质量性

  质量性就是春节或节日礼品的质量在任何时候都是第一,不管赠品的数量多少,赠品的价值多高,都不能选择次品、?#21448;?#21697;作为赠品,这是铁律,任何时候都不能改变的。因为赠品的质量不仅代表了赠品自身的质量好坏,更代表了产品本身的质量好?#23548;?#20225;业品牌形象的好坏。因为一旦企业赠品出?#31181;?#37327;问题,消费者马上就会想到企业产品肯定好不到哪儿?进而造成对企业品牌形象的贬低。

  7、价值感

  价值感就是你选择的春节或节日礼品虽然成本不高,但对消费者来说,心理感觉价值很高。?#28909;?#35753;企业老总签名的家庭摆设赠品等。这里还要说的是,赠品的真?#23548;?#20540;不能太高也不能太低。太低对消费者没有吸引力,价值太高了,直接增加了销售成本,消费者也会因为?#23567;?#32650;毛出在羊身上”而?#29260;?#36141;买。


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